网络品牌落地建店，再次杀进传统渠道这片红海，究竟出于何种考虑？渠道竞争的进一步加剧，又是否会对传统品牌形成冲击？就这些问题泉州晚报对此举办了一次讨论。中国经济发展研究会副会长郭铁民、中国电子商务研究中心主任曹磊、三六一度体育市场中心总监赵峰参加了这次讨论。以下是中国经济发展研究会副会长郭铁民对此问题发表了自己的看法。
网络品牌大多是销售别人的东西，其优势在于能够快速迎合年轻消费者的需求；而劣势在于缺少设计能力和生产能力，难以形成可持续发展。因此，网络品牌要走到线下，要处理好线下实体界面上的事务，比如生产能力、仓储能力以及品牌推广能力等。
从现阶段来看，网络品牌落地建店对传统品牌的促进作用反而会大于冲击。一方面，网络品牌覆盖的大多是年轻、经济购买能力不强的客户群。数据显示，目前网购的人群18—25岁之间占70.6%，而其他年龄段，尤其是中老年人群，传统品牌依然占据绝对优势；另一方面，传统品牌也在积极尝试线上经营，并取得了一定规模。 |
