百舸争流千帆竞。2011年6月15日，2011全球十佳网商评选组委会正式发布了百佳网商名单。共有来自全国22个省市自治区的近百名网商入围百佳名单，同时，来自韩国、越南、日本的多位海外网商也跻身本次百佳网商榜单。 本届全球十佳网商评选于今年3月28日启动，共有超过6000名网商在海选阶段报名。5月23日-6月3日，组委会对百佳提名网商进行了实地调研，在调研的基础上，经过严格打分，综合网友投票，产生了最终的百佳名单。 最终的全球十佳网商名单，将在2011年9月于杭州召开的第八届网商大会上正式揭晓。越来越多的网商意识到，跻身网商评选百佳，就意味着得到了一个铭刻于网商发展历史的机会，于是，每年在这场百舸争流的竞赛中，万千网商都试图抓住这个乘上历史列车的机遇。历年网商评选，成了纵观网商群体发展的窗口，它不仅记载了一个个网商的生活百态，也记载了以日新月异速度发展中的网商之路。 新经济的最活跃因子 网商已经成为新经济的最活跃因子。自从2004年“网商”概念第一次提出，网商群体经历了一个高速发展的过程，如今这个概念已经深入人心，成为一个无数人赖以生存、为之奋斗的事业。根据阿里研究中心的统计，截止到2010年中期，中国网商群体已经扩大到7700万人的规模。网商已经成为了全球最具影响力、最具未来指向，同时也是规模最大的一个商人群体。 优秀网商的发展速度令人惊讶。在入围本次百佳名单的网商中，许多网商的年度同比增长速度都超过100%，这样的成长速度与传统行业不可同日而语。以御泥坊为例，其成立以来，年均成长速度为300%-400%，2010年实现了4800万销售额，今年的销售目标则是2亿元。在百佳网商中，年销售额超过5000万元的企业不在少数，许多网商已经成为当地的纳税大户。 网商的壮大，对社会就业形成了巨大的拉动作用。由于网商的高速发展，产生了巨大的人力资源需求，许多网商将大学毕业生、下岗职工作为招聘的重点。除了网商自身雇员需求外，网商发展带动的物流、外包运营等行业也吸收了大量就业。 调研发现，网商的学历层次也在发生改变。在本次百佳榜单中，过半网商拥有大专以上学历，有2位网商拥有博士学位。与网商发展初期以中小企业老板为主的情况相比，学历层次的提升，也为网商群体发展注入了更强的动能。 大规模定制崭露头角 在入围本届百佳榜单的网商中，“创新”成为许多网商脱颖而出的关键因素。不同网商在产品、服务、商业模式、营销等方面进行了多元化的创新，其中大规模定制成为最大亮点。新商业文明下的商业模式，是面向消费者的以柔性化制造、个性化营销、社会化物流为支柱的“大规模个性化定制”。 在百佳网商中，业务与大规模定制直接相关的包括尚品宅配、台湾皮套王、始祖鸟定制、埃沃寰球定制等多个网商，他们利用互联网，将消费者的多样化需求同传统的大规模生产有机结合，形成了规模经济性和个性化并重的大规模定制。 以新居网为例，它借鉴了服装行业的经验，以“品牌家具网上量身定制”+“网上户型布置、空间规划”网络服务模式，给缺乏创新的中国定制家具业注入了新鲜血液。2010年，该公司的销售额高达4亿元，成为定制家具的龙头企业。 网货品牌集体发力 网货品牌集体发力，成为本次百佳网商榜单的一大特征。淘品牌是淘宝商城和消费者共同推荐的网络原创品牌，也是网货品牌的典型代表。在本次百佳网商榜单中，共有16家淘品牌入围，包括：小狗电器、哈他瑜伽、橡菲、芳草集、车品弘智、奥朵、艺福堂茗茶、长生鸟、零号男、卡芙琳、御泥坊、羊皮堂、埃沃寰球定制、Othermix、混合二次方、茵曼。淘品牌的集中入围，也表明网络原创品牌在经历数年的发展之后，已经形成了整体突破。 网货是通过互联网进行销售的商品，如果说网商是十年来产业变革的驾驭者，那么网货就是这场变革的承载物。网货产品的发展趋势之一就是加速品牌化，伴随着网货市场竞争日趋成熟化、高端化，一批走在前面的网商已经有了明确的品牌意识，他们或者开通通过代工厂生产OEM品牌，或者自己组建工厂生产自有品牌商品。 网货品牌不同于传统品牌，“消费者参与”是其重要特征。在网货品牌的塑造过程中，消费者参与共同构建品牌，追求个性化、功能化的需要，成为品牌共建的核心。例如，杭州黯涉电子商务有限公司旗下的七格格拥有超过20万的粉丝“格女郎”，每次发布新款，七格格首先会将设计图上传到网店，并在粉丝群中讨论、票选，最终选出大家普遍喜欢的款式进行修改，最后上架。七格格还举办了“唯我独潮”T恤设计大赛，对于第一名，公司为其注册自己的品牌，前三名获奖者均可以成为公司签约设计师。这完全颠覆了大牌设计师引领时尚潮流的传统模式，消费者开始真正决定款式走向。 中西部网商崛起 2011全球十佳网商评选采用城市赛区制，这也给了中西部网商更多展示自己的机会。本次评选，西安、成都两个赛区地处中西部，来自新疆、河南、四川、云南、贵州、广西、江西等省市的多名网商通过这两个赛区跻身百佳。其中，新疆、云南、广西是首次有网商进入百佳，这对于刺激并促进当地电子商务发展将起到重要作用。 同沿海发达地区相比，中西部网商在企业实力、管理水平、品牌运作上处于相对落后地位，但依靠当地特色经济的支撑和自身的不懈努力，他们依然走出了一条有地方特色的网商之路。例如，身为退伍军人、曾经在成都市食品批发市场当小贩的刘家锋，看准了淘宝网创业的机会，通过经营干辣椒、花椒、四川小吃等特色商品，走上了发家致富的道路，如今，其“留意食品四川特产专营店”已经是三皇冠等级，在淘宝网同类目中稳居前三位。位于新疆乌鲁木齐的“丝路飘香新疆美味特产店”，则在不到2年的时间里，卖新疆特产做到了4皇冠。 对于中西部电子商务的前景，分析机构IDC认为：中国地大物博，各地都有地方特色的土特产品，过去受商贸体系、物流体系的限制，这些特色产品很难跨出区域市场进入全国，而电子商务则有效帮助了中西部商品的销售，缩小了地区差异。 网商榜样的树立，为中西部电子商务的发展起到了至关重要的作用。比如2009年十大网商“桂花女”王燕、2010年十佳网商青川赵海伶，她们的获奖都在当地引起了巨大的轰动，进而带动了周围的人进行网络创业的热情，并引发了当地政府对于电子商务的高度关注，在当地政府的主导下，一系列网商优惠政策陆续出台，也大大优化了当地的电子商务发展环境。 农村网商星火燎原 农村网商是本届百佳榜单的另一大亮点。据统计，与三农相关的网商，占据了本次百佳的10个席位，构成了本次网商评选的一大风景。他们分别是：王强(河北食尚食品专营店)、周立衡(天津恒亚斯地毯有限公司)、楼伟(锦州楼家原生态蜜蜂园)、刘金红(菏泽鑫利达进出口有限公司)、孟宏伟(山东嘉祥县黄垓乡来喜肉牛养殖厂)、杜千里(太行山山之孕土特产)、孙寒(睢宁县美怡家家具有限公司)、龚恒利(丝路飘香新疆美味特产店)、王大伟 (福建省安溪县中闽弘泰茶叶专业合作社)、颜俊辉(汶川文锦羌绣有限公司)。 近年来，全国各地不断涌现出农民网商创业的星星之火，通过网络销售农产品和土特产，开辟了一条全新的致富道路。特别是2009年下半年以来，农民网商创业的热情更加高涨，由农民个体扩展到了村、镇、县，在江苏徐州、浙江义乌、河北清河等地形成了一个个农民网商集群。在这种背景下，农村网商群体也进入了网商评选的视野。 以江苏徐州沙集镇东风村的孙寒为例，作为“沙集网商三剑客”之一的他，2006年他开始在淘宝网上开店卖拼装板式家具，并很快获得了成功，村民们纷纷仿效，众多淘宝店铺如雨后春笋般涌现。2010年，沙集镇网络销售总量达到了3亿元，成为一个名副其实的“淘宝村”。孙寒还组织了当地网商联合起来，成立了沙集网商协会。 在福建安溪县，茶农王大伟在两年的时间里，通过经营淘宝店铺销售当地铁观音茶叶，2010年销售额达到1000万元，不仅成为淘宝铁观音类目的领头羊，其“中闽弘泰”品牌也在网络上声名鹊起，还帮助同村几十位乡亲实现了就业，成为当地茶农竞相学习的榜样。 在山东嘉祥县，孟宏伟残疾兄弟网上卖牛羊，每年卖出超过20万头牛羊，带动当地牛羊销售产值数亿，在当地形成“网络+养殖场+农户”的农村经济创新模式，不久前，孟宏伟还接到了来自迪拜的千万元大单。 为了鼓励农村网商发展，本次网商评选设立了“最佳农村网商”的单项奖，旨在奖励“经营地在农村，有效通过电子商务发展农村特色经济的网商”。多位来自农村的网商将围绕此单项奖展开角逐。 |
