苏宁集团旗下网站苏宁易购于5月30日在北京世贸天阶广场举办“安心购”服务计划暨奔驰smart幸运用户媒体通报会，祭出“服务”大旗，全面打响电商行业服务大战，旨在通过服务与促销双重举措抢夺市场份额。会上，苏宁易购总经理凌国胜透露，在第一季度，苏宁易购完成了12.9亿元销售额，SKU总数成功突破5万个，上半年完成30亿销售额“已经没有任何悬念”，而随着下半年电商旺季的到来，苏宁易购有望冲刺百亿目标。 会上，记者感受到，凌国胜的信心首先来自苏宁易购商品品类的快速扩充——目前苏宁易购提供的商品已经远不止3C，而是涵盖了传统家电、手机数码、箱包服饰、生活小电器等众多领域。而从6月开始，依托“运动、虚拟和图书商品”上线品类的快速突破，苏宁易购显然将能够提供给消费者更多的选择空间。 其次是即使从整个行业视角来看都可以说是“空前”的系列促销活动。从4月份开始，苏宁易购推出了“注册送奔驰smart”活动，引起了网民的高度关注与参与。活动开展期间，全国共有约600万网民参与活动，单日页面浏览量更是突破千万，创造了苏宁易购上线以来网站流量新纪录，不少网民直呼活动“给力”。5月更举行“抽5大旅游胜地双人双飞奢华游”活动，提供了高达28人次，每人价值数万元的中奖机会，此波尚未停，5月30日媒体通报会上凌国胜又宣布，苏宁易购提前开启“击穿底价，血拼六月”的促销攻势。系列活动包括“无需购物，百万房款来就抽”、“千款主流畅销机型直降”、“3折特价专场”、“易付宝充值送”、“特惠夜疯狂”等促销活动，其促销力度堪称电商行业之最。尤其是“百万房款来就抽”活动，中奖会员可获得苏宁易购提供的30万元房款，此次活动共分为六期，共计180万房款倾情奉送，对“普天下房奴们”应该说非常有吸引力，奖金额之高，也再次创造了业界新记录。 记者认为，“百亿”对电商行业来说，是一个“决定性”的、“格局性”的数字。除去跨领域不好比较的淘宝，易观国际的数字显示，B2C领域2010年也只有一家刚刚突破了“百亿”，而其他位列“行业十强”的大都仍在20亿以内“奋斗”。同时这些“百亿”、“十亿”规模的企业，最短的也经历了5年以上的积累，而苏宁易购上线至今才1年多的时间，2010年还不满“一周岁”的苏宁易购就以20亿的销售额名列TOP 10之列，今年Q1更是赫然出现在TOP 5的行列中，这种发展速度已经不能用“高速”来形容了，应该说是“一步就是一次刷新格局的跨跃”，当然对于竞争对手来说，显然是一种“恐怖”。 不过凌国胜不这么认为，因为苏宁电器集团副董事长孙为民说“苏宁易购被定位为‘与实体连锁等量齐观’，按照既定策略的实现，将在2020年实现3000亿元销售规模，占据中国网购消费市场10%的份额，成为电子商务市场领先品牌。”——显然，如果凌国胜将眼光只放在与国内这些“百亿”“十亿”级同行的角逐中，实现自身的任务难度不言而明。因此凌国胜一开始，就在布一张完全不同规模的战局：在现有已规模巨大的物流领域再次投入200亿重金、领先业界首次提出满足“个性化服务”的“安心购”服务体系、快速增加商品品类、每月一次每次都刷新行业记录的重磅促销……他的目标，直指亚马逊，因此，他说出“苏宁易购今年必破百亿”的话，也就不难理解了！ |
