| 轻博客（light blogging）在2010年开始风靡，2011年在中国开始风靡。其实习惯于叫它Tumblr模式，而Tumblr在2007年就创立了。在中国有了点点和推他，也还有其他个别类似的服务在努力。但现在来随想，主要是因为上周新浪启动了轻博客模式，而我想对新浪此举阐述些观点，也许对一些朋友也有帮助。 首先我认为轻博客是又一个中高端用户向中低端用户辐射的产品，它一定会有自己独特的生存空间。接着我认为另起炉灶做轻博客没有问题例如点点，但是新浪不应该另起炉灶做。这要从博客、空间、微博说起了。说之前还要再做一个定义，互联网信息服务分类环节——内容和渠道。每一种信息模式都会涉及这两个部分。 首先说博客，博客是在BBS和CMS两种内容布告系统之后诞生的针对个人的内容布告系统。这三种内容布告系统的共同点是都负责产生内容，只负责站内的渠道（推荐阅读、相关新闻、上一帖下一帖）。他们没有在站外内容渠道，就是说他们没办法告诉互联网上的用户，他们那有什么新内容，或者有什么用户需要的内容。在内容布告系统的时代下也就是传说中的WEB1.0时代，为他们提供渠道的是搜索引擎。所以说博客模式是不自建渠道的，它所能考虑的渠道策略，就是做好SEO、标签、反链。 但理论上的Blog模式是有渠道概念的，也就是为其改进的RSS协议。这点比BBS和CMS有进步。但为什么我们感觉不太到呢？原本Blog模式遵循RSS或者ATOM订阅协议、引用通告甚至还有同步回复，但这在中国博客早期都难以见到。博客模式在中国是以门户附属频道形式存活下来的，这主要跟人们上网习惯相关。早年的RSS聚合服务在中国都告失败，人们只会通过上网导航和门户网站浏览。搜索引擎都是被部分门户抛弃的产品。所以了，博客在中国就没有规模化的特色信息渠道，是用门户网站进行一站式内容阅读的。 后来出现了空间概念，个人认为，这是Myspace模式在中国的催化。记得当时猫扑朋友圈算是独立的空间，而05年诞生的Qzone当然就是其中最醒目的作品，其博客模式后发力的状况也让其赶上了空间概念的先发。而后经过洗礼的博客霸主也就是门户博客，纷纷在博客的基础上整合空间概念。空间模式，按Myspace的交代，就是更多个性化，更多媒体形式例如图片音频和视频，但是最主要的是形成了用户关系。跨站点之间的RSS聚合变成了站内的单向或双向订阅关系，而订阅的信息会在个人空间里动态出现。 所以说空间关键是去解决了渠道问题。Qzone之所以火得一塌糊涂，百度空间之所以没太火，一定程度上是新旧两代渠道的交锋战果。Qzone用的是基于IM关系的动态推送，百度空间有关系但主要还是搜索截流。Qzone能快速精准推送信息，门户博客通过内容推送能提供实效性和价值内容，百度的搜索它只能是搜索场景的辅助渠道了。 接着有了Facebook和Twitter。Facebook这里简单带过，它是个赤裸裸的社交产品，跟传统内容没太大关系。Twitter创造了一种微信息的形态，半开关系是重要的渠道创新。它在产品内使用半开关系，就类似把RSS公网协议搬到了局域网内。它的内容可随意输入，就类似用户可以随意为RSS信息写标题，然后分享出去。它限制字数，确保了信息的短小灵活，也确保了不侵犯传统内容商的利益。站好立场，自己主要是个渠道商，所有内容商都可以来合作。接着出现了转发分享工具。流量会主要聚集在某处，而不是具体某个内容商，所以用户上Twitter。Twitter维护用户关系，维护渠道，把流量分散给内容商。这个过程比搜索需求实时而且满足信息阅读的散漫性，所以它价值上又媲美甚至超越搜索引擎了。 探索下Twitter模式的渠道观。Twitter模式最初的构想并不是为传统内容商做渠道，而是一个信息广播工具。为朋友实时播报状态和想法，微信息。在这点需求上已经站住脚了，形成了社交网络。接着发现用户播报的很多点子都来自外部，连续几轮反思，就卷进来各种内容供应商。 经过这么长的回顾，我们发现内容和渠道相辅相成。BBS/CMS/Blog被搜索引擎串联，而Blog模式后来有门户模式快速疏导，再后来用基于用户关系的空间模式进行推送。Twitter的出现把渠道再次剥离出来，SNS服务也扮演着重要的渠道商身份。 然而时代在变，有人觉得内容和社会化渠道还是可以整在一起，Tumblr就出现了。它延续了RSS到Twitter的半开订阅关系，主要是去完善内容模式。提供了更多的个性化，使其更接近当前的发布和阅读习惯。例如移动应用、摄影相册模式、协同编辑、新潮的个性化、重构信息分类、发现模式。 |
