(中国电子商务研究中心讯)5月31日消息，2011年腾讯智慧上海站今日在上海皇家艾美大酒店召开，本次会议主题为《洞悉心声智领变革》。腾讯公司在线视频部总经理刘春宁就公司视频战略作出详解，称腾讯要打造中国最大云视频服务平台。 刘春宁指出，腾讯在今年一季度进一步明确了未来五年的发展战略，同时强调未来的核心战略之一就是腾讯视频，可以看到过去三个月当中腾讯视频的发布。在过去几个月时间，腾讯通过不断优化产品体验，优化内容，已经当之无愧的在第一阵营，与优酷土豆在同一量级。 刘春宁称，此前腾讯正式宣布4.5亿投资华谊兄弟是向市场传递一个信号，腾讯非常看重内容，非常重视内容源的拓展和价值链的整合。此外，他还强调，腾讯视频非常愿意和合作伙伴、广告主，品牌主一起打造腾讯视频。 以腾讯智慧为导航，腾讯智慧峰会已经历时四年发展，成为全球精英汇聚、共商数字营销发展的智慧盛宴。腾讯科技对本次大会进行直播。 以下是腾讯公司在线视频部总经理刘春宁演讲实录： 刘春宁：非常感谢，刚才刘胜义举了美联航的案例，通过这个视频的分享，极大的改变了很多的报道，有很大的社会影响力，甚至改变了企业命运。今天我们可以通过一段小的视频，很快建立在人和人的分享和共享之间，通过视频进入各种层面，各种意识。今天通过在线视频既结合了互联网优质的技术，分享互动的社区，又结合了传统TV的创造理念和对精神艺术层面的追求。这个结合诞生了非常新兴的领域。今天很高兴有这个机会分享腾讯视频未来怎样做。 我们在线人数也是上亿的，如此大的营销平台，我们缺少的是更好的视觉产品和视觉服务。我们今天的概念是自由掌控，你会非常轻松非常自由的非常享受的享受品质的生活，一种品质的视觉盛宴。另外一方面我们花巨大的购买能量买越来越好越来越正版的内容。为大家共享出影视界最好最丰富内容。 互联网对于每个人24小时的影响来说，毫无疑问互联问已经成为当之无愧的媒体，大家可以看到，电视在过去的媒体中，从每天的7小时到现在的3.2小时。电视互联网从以前的8小时到现在的24小时。我们看到趋势来说，互联网已经在不断上升，不断影响生活，不断的渠道。 尤其是互联网的在线视频，我相信他会使互联网媒体的占用时间在每个人的二十四小时当中取得更大的比例。另外一个，值得我们不断的感受到的是说，互联网确实是到生活的点点滴滴。过去一段时间在线视频的时间不断上升，我们看到的媒体包括我们的微博平台等。电子邮件仍然占据最基础的服务，但是在线视频已经毫无疑问进入到前三大互联网当中。也就是说在整个互联网当中，视频已经成为最主流的需求。 这张图可以非常清楚的看到，尤其是在中国的互联网上，我们可以清晰的看到，中国互联网用户在若干个纬度方面全面超过全球用户，无论是美国加拿大还是欧洲。我们每天观看几次以上的占6%，一天一次7%，一周一次24%，一个月一次12%。他们的爱好毫无疑问的转移到互联网视频上来。 这个进一步证明，刚才我们说的，在网上找电影看的用户，占到89.3%，喜欢在网上看热播剧的达到66.5%。我们在线的最朴素的需求在看台网的电视剧，还是在看电影院的影片。我们要把电视里好的内容更好的展现出来，这还是目前的主流需求。 我们在今年一季度进一步明确了未来五年的发展战略，同时进一步强调未来的核心战略之一，就是腾讯视频，可以看到过去三个月当中，我们发布了我们腾讯视频。 我们几个月内通过不断的优化产品体验，不断的优化内容。大家可以惊喜的看到，今天我们的数据可能大家很吃惊，在以前的数据当中大家可能看不到我们，今天我负责任的说，腾讯的视频我们已经当之无愧的在第一阵营。这里是刚刚的艾瑞做的第三方的数据报表。但是艾瑞没有正式发布，但是我们内部已经确认了数据。 大家可以看到，腾讯视频，经过半年多的努力，我们已经悄然进入到了整个大行业的第一阵营里。而且我们的很多数据是非常惊人的。大家可以看到，我们目前腾讯视频总体覆盖数达到1681万，这是截止2011年的数据。 腾讯视频和优酷土豆在同一量级，另外几个值得我们不断的去创造的是，我们公司的投入决心。前不久我们的总裁也对外宣布，公司在我们的五十亿元的腾讯开放互联网经营中，拿出五亿来，专门作为互联网的投资基金，专门投资我们的电影电视剧还有知名的制作团队和公司，共同打造整个互联网影视界的缔造。 大家也知道我们4.5亿元的含义，我们正式宣布4.5亿投资华谊兄弟，是向市场传递一个信号，我们非常看重内容、非常重视内容源的拓展和价值链的整合，和我们一起把最优质量的内容，不论是说传统内容，还是说互联网人群的原创内容都能做到极致。 过去半年中，腾讯两方面不努力。运营两个半月以来，已经昂首进入到了非常好的运营状态。另外，我们运营几年的腾讯客户端。我们的整体战略通过这两个跨平台的服务平台，通过多终端的覆盖给更多的用户提供更好的视频服务体验。 另外一个值得我们自豪的是，我们通过数据分析和艾瑞的统计，毫无疑问的讲，今年的视频腾讯在及时通讯、在微博在QSS的方式，我们已经成为中国覆盖城市最多的在线视频媒体。一般的媒体，可能覆盖东南沿海，今天我们腾讯视频可以覆盖358个城市及地区，这是我们为之自豪的。当然我们希望覆盖量更大，我们的绝对量也逐渐成为业界最优最多的公司。这个又是一个今天我想借这个峰会给大家分享的非常自豪的成绩。 我们刚刚进入市场，普遍有半年吧，我们在某些指标上确实取得了非常好的成绩。我们是唯一一个人均浏览视频超过一小时的平台。其他的永远落后于我们。 过去的数据统计，我们跟艾瑞统计以后，我们是9298万小时，也是排在前三位，这是我们两个非常能反应出用户对我们的产品喜爱程度的两个指标。在日军覆盖用户上刚才我们讲到了，我们目前排在第一阵营的水平。之前很多报告没有统计上，是因为以前客户端数据没有对接。另外腾讯视频也是刚刚在三月份发布。过去大家对腾讯视频非常缺乏了解的，今天的数据可能一看，大家有点惊喜可能不太相信。 但是这个数据是我们跟艾瑞经过一个多月的统计，证明了这一点。其实是非常有优势的。大家可以看到，我们在偏年轻化，偏娱乐化，偏时尚化的电视播放速度上我们希望远远超于其他的竞争对手。比如说《回家的诱惑》我们的播放次数超过了优酷和奇一，当然有一些也没有全部超越。有一点非常准确的讲，在单个剧场的用户浏览次数和播放来看，我们不输于任何竞争对手。 我们整体用户的服务，刚才我讲了，自由掌控的视觉盛宴，我们在快速浏览方面，也不断进行着大刀阔斧的改革，包括覆盖全国的最大的网络建设，包括优秀产品的设计，另外在版权方面我们责无旁贷的花巨资购买正板版权。覆盖95%以上的同步电视剧，同时我们也跟四大唱片做紧密合作。目前我们是市场上MV就是音乐视频的库存量和播放量最大的平台。另外我们也播放了体育赛事，后面会详细讲。 毫无疑问，目前主流电视台的所有节目都被我们一览无余的拿下进行合作。 下面讲一下，如何做好服务。首先全面高清的计划。大家可以看到，这是目前传统的清晰度，我们努力做到我们基本实现高清和超清。达到1086P这样的水平和720P的水平。我们不断的通过跟踪在线食品的编码技术来在线改变这种技术。保证同样的马力下，我们要结合腾讯目前已经有的庞大网络，这也是我们将来会给到我们的用户，我们所有的客户，对高清晰质量的，最流畅的，这样的服务质量的保证。 这里也讲了，我们的投资打造亚洲最大的视频分销网络。保证我们的时间是最快的。腾讯视频的未来是什么？大家可能都想到的是竞争对手，比如说优酷等等的。腾讯视频本身是站在巨人的肩膀上，我们要打造的是中国领先的在线的服务运营商，所谓的云视频就是说，刚才我讲的我们不断购买大量的正版的传统电视剧电影，我们不断跟影视剧合作创造更多的原创内容。包括更多的短片包括综艺节目，包括适合不同人群的文艺节目等。 这些节目有可能只能在互联网里看到。也就是说我们会做一个最大的视频酷，这个视频酷的分发渠道是多样化的，大家可以在视频的网站上高清浏览看到视频。也可以在视频客户端看到播放平台。同时大家可以在SS平台，微博平台，QQ客户端等的平台，很多场景都看到有价值的内容，我们打造的是一种云视频的服务，多个渠道不断提供视频服务。我们的视频平台是非常好的内容分发管理平台。 这就是腾讯视频我们整体的战略，我们的目标，就是打造中国最大的云视频服务平台。我们优势刚才我也讲过了，就是腾讯视频的最大卖点，今天的腾讯视频不简单是今天大家看到的网站。我们有很多的用户消费者渠道，这是腾讯公司引以自豪的，我们有非常多的过亿的用户数的平台，可以影响到他的想法理念，影响到他的思想，影响到场景。我们是一个非常便捷分享和自由互动的平台。 我们传统意义上非常强势的地方，把合适的内容在合适的时间以合适的渠道推给最合适的人，进行最舒服的享受。我们微博也好，我们的都会很好的把内容给到消费者。未来我们有更多的包装出来，总之有非常多的渠道，比起其他的来说，我们最有优势的就是在最合适的内容匹配给到消费者。这是我们独一无二的优势。你可以在任何时间没有任何的限制看内容，你的节目容量是无限大的，你可以有N多的数据酷和视频酷， 这就是我们今天讲到的整个宏观的腾讯视频的整体战略。下面的环节来落实一下我们到底如何做？如何更好的包装方案？首先我想强调的第一点就是，我目前已经花了巨资购买已经覆盖了市场上90%以上的院线片。我们的投资是非常大的，这个也反应出我们对应市场的决心。和一致理念的成长。我们购买了非常多的片源，跟所有主流电视台进行全面合作，跟唱片公司也进行了合作。我们也购买了目前市面上最好的直播，包括西班牙的联赛。我们顺着几个点一起领略一下腾讯视频的视盛宴。 这是我根据节目的策划强调的首播影院，强调的首播性。这个是恐怖电视剧。这个是韩国KDS电视台合作的，基本覆盖了所有的SPS电视剧。那是香港的影片专区，我们达到覆盖香港电影最多的在线视频平台。 上面这段视频是简单分享了一下巨大的内容库，我们在这个内容酷下包装了不同的类似电视的剧场。下面我想再跟大家分享一下，一种更加符合互联网的特点，更加符合人群的特点。第二步是现在开始包装不同的市场，针对不同的人群和自然属性纬度不断包装。比如说白领剧场，就是专门给白领看的，比如说《杜拉拉升职级》也就80后那点事及他们喜欢看时尚潮流有点叛逆的，自由的。还有战地纷纭，专门讲的男子汉的。等等，在不同人中的不同剧场。下面可以看看，包装的不同剧场的精彩视频的内容。 这个是主要针对高端的人群，金融行业。这个是全世界的最知名的教材。这个是针对汽车行业做的城市追逐。我们可以一起来创作跟车相关的内容。这个主要是旅游行业，等等这些服务性行业。好了，因为时间的缘故，其实我们还包装了很多行业的视频方案。总之，我想传达的领域是，我们会根据我们对人群的需求，根据我们的内容包出来让人所喜欢，借助腾讯巨大渠道。 这个是我们根据传统媒体的方法，根据不同的时间段，比如说黄金剧场、午夜剧场，通过不同的阶段推出不同的影视内容。下面看另外一段视频。这个是针对暑期用户的，这个是马上要同步放的《还珠格格》。来配合建党90周年。这个是我们刚才讲的周末剧场，我们把每周最经典的内容给到广大用户欣赏。 刚开始我们针对季节的特点和时间的特点以时间的纬度组织。我们媒体的特点，形成社会聚焦的特点来组织剧场。大家一直以为腾讯是没有节目的，实际上腾讯已经有节目了。下面我们讲一个部分，腾讯出品、塑造精品。下面我们通过一个短片来看目前腾讯出品的已有的内容。对我们的社会纪录片某某某，我们购买了西班牙联赛和我们自己做的西脚大爆炸，专门针对足球用户的一个栏目。这是我们跟娱乐频道合作的娱乐乐翻天，专门炒作娱乐乐点和媒体聚焦性。 另外，我们现在是第二届，九分钟电影大赛的官方合作伙伴，我们跟中国电影学院主办方一起主办，在九月份会进行最后的评选，评选出2011年我们看到的非常优秀的青年导演和青年演员。 关于腾讯出品，我们今天给了一个影子，这里核心的价值点在于如何把内容制作和产生与广告主结合起来。怎样忙内容制作本身蕴含着非常多的艺术价值和商业价值。我们后面会跟比较多的著名的节目制作人一起来探讨。我们的内容上的差异化，整体讲，腾讯视频的核心观点就是我们一定要拥有正版的海量内容和精品原创。 同时结合我们先进的技术平台提供给用户清新最流畅最快的超清的影视播放。结合我们前端的先进交互技术，让用户更好更快更便捷的看到内容。无论是微博、腾讯网、QQ，很到渠道上可以看到视频内容，可以分享内容，可以形成互动。 今天我想我的介绍就结束了。最后我想表达的一个核心的观点就是，我们非常愿意和我们的合作伙伴，我们的广告主，品牌主一起来深刻打造腾讯视频。因为是需要跟我们一起分享品牌理念，分享对用户的认识，分享对市场的认知。（来源：腾讯科技） |
