随着互联网应用在人们生活和工作中的普及，微博营销、社区营销、论坛营销等低成本、高回报的口碑营销模式逐渐兴起，成为了众多商家越来越重视的营销模式。绝味一直以来都是休闲食品行业的领军人物，尤其在新媒体风起云涌的时代，更可谓是行业中最具敏锐触觉的“先导”。早在微博兴起之时，绝味便已注册微博，开始了互联网口碑营销的新尝试，并取得了相当多粉丝的喜爱。而最近“一曲忠诚的赞歌”更是开创了绝味甚至是整个行业营销的新模式，在食品行业和互联网行业掀起了轩然大波。 巧合成机遇忠诚的赞歌红遍网络 近日，基地恐怖组织头目本拉登被击毙之后，在网络上掀起了一股恶搞的狂潮，天涯社区里一篇由名为里八神创作的恶搞帖《拉登幕后的故事》更是被众多网友称为神作，在互联网上广为传播。帖子称沙县小吃、绝味鸭脖、大娘饺子等中国特色小吃连锁店均是为国家安全服务的秘密网点，肩负着国家安全的职责，文章甚至恶搞称本拉登的藏身处是绝味鸭脖透露的。并且通过男主人公之一的沙县小吃店老板的嘴巴说出了只要讲“一曲忠诚的赞歌”这样的接头暗号，在绝味鸭脖就能打八折的优惠。 此帖走红后，文章内的绝味鸭脖与沙县小吃等中国特色小吃随之更加走俏，更有网友去绝味鸭脖打出“一曲忠诚的赞歌”的暗号，然而当时由于绝味确实无此活动，所以很多网友失望而归，并在微博上@绝味鸭脖询问事情的真相。而这无疑也为绝味提供了一个绝佳的事件营销的机会。 趁势出击绝味营销反响热烈 借由“一曲忠诚的赞歌”，绝味趁势在新上线的淘宝商城上推出了全场八折活动，响应网友恶搞，同时在微博上进行“一曲忠诚的赞歌”的新一轮炒作，通过微博营销和其他互联网传播方式的结合，成功对淘宝商城进行了推广，新上线的淘宝商城一时间人气急升。 与此同时，绝味更是尝试与最近刚刚兴起的LBS应用平台嘀咕网进行合作，同步推出“爱绝味，图痛快，唱一曲忠诚的赞歌”活动。整个活动以原帖作为蓝本，一方面可以完成绝味潜伏任务拿代金券，另一方面还可以通过完成绝味情报任务获得拿单反相机的机会。在整个活动进行中，绝味将送出5台单反相机，第一个大奖已经在5月20日送出。由于绝味此次活动参与方式简单，参与的形式具有很强的趣味性，所以获得了很多粉丝的青睐，活动人气一路高涨。 绝味此次利用“一曲忠诚的赞歌”进行事件营销的模式无疑开创了整个行业营销的先河。而最后绝味能获得如此大的影响力，无疑是因为绝味具有敏锐的洞察力和勇于尝试的创新精神。我们可以期待的是，绝味在互联网的营销上还会带给我们更多的惊喜。 |
