用真实的货币购买游戏卡、Q币等消费者已经习以为常，但用虚拟的现金换取真实商品却较少见，俗话说没有免费的午餐，但近日开心城市推出的抢购功能却给用户提供了这样的机会，受到了开心用户的热捧。据悉，开心网上参与抢购的人数已经超过了开心城市安装用户的一半，其活跃程度可见一斑，成为时下最火的用户回馈方式。 通过“抢购”，用户可以将在开心城市游戏中积累的虚拟货币用于抢购或参与抽奖获得真实物品，被用户戏称为“在游戏中的辛苦付出也能有真实的回报”。“抢购”也是开心网将用户线上线下的真实互动进一步深度融合的产品创新，将用户线下的真实生活和虚拟游戏结合，整合到开心平台上来。 记者点进开心城市的抢购页面，租车、游泳健身券、演唱会门票、电子音乐节等产品和服务的抽奖和抢购琳琅满目，不仅用游戏中的虚拟现金就能得到，还都与白领的生活和爱好息息相关。 据开心网社交游戏负责人唐宇煜介绍：“开心城市的抢购功能刚刚上线，能够兑换的物品还比较有限，但是用户参与的热情却异常高涨很多提供电子商务服务的企业对这一新型推广方式非常敏感和关注，纷纷联系我们，希望通过优惠券等新的合作模式来试水这一新形式，我们也希望能为用户提供更多的抢购选择，推进虚拟娱乐和真实需求的结合。” 对于企业来说，“抢购”无疑为产品和服务提供了新型的展示和推广渠道，相对目前火热的团购来说，其营销推广功效更胜一筹。团购以低价优势，聚合消费者尝试新品，同时带来品牌推广效果和企业薄利多销的利润空间。而抢购对消费者的成本几乎为零，因为你抢购或者不抢购，开心城市的虚拟现金都在那里，“免费馅饼”的吸引无疑成为促进用户去体验“抢购”推荐的产品和服务的强大推动力。 可以说开心城市在用行动诠释虚拟与现实的深度融合，一方面深化社交游戏概念，取得了上线一个多月安装量近一千万的成绩；一方面植入“抢购”功能，开创线上展示和推广的新营销方式，比肩团购，不仅为用户提供了更交互的网络环境，也为企业的品牌推广搭建了创新平台。 |
