(中国电子商务研究中心讯)导语：国外媒体周日发表文章称，无论处于顺境还是逆境，Zynga总是能确保其流量长期增长。Zynga可能已经在Facebook上挖掘出了最大的市场机会，但Zynga依旧强势，可以向所追求的任何方向发展。对于即将IPO的Zynga而言，这无疑是吸引投资者的强大资本。 以下为文章内容摘要： 受Facebook削减病毒式传播渠道(Viral Channel)的影响，许多开发商在过去的12个月中都出现了起起落落，而Zynga却一枝独秀，其Facebook流量长期居高不下。 通过过去几年的数据，可粗略了解Zynga的整个发展过程。对于有意购买Zynga股票的投资者，可透过这些数据对Zynga进行准确估值。Zynga预计于今年晚些时候提交IPO申请。 2008年底，Zynga渐入佳境。首先通过在游戏"Poker Blitz"中出售虚拟商品而获得营收，后来又面向Facebook和MySpace等社交网站推出了"Mafia Wars"等基于文本的角色扮演游戏。通过复制竞争对手、病毒式推广策略和提升游戏质量等方式，Zynga逐渐主导了该市场。 近期，Zynga每月活跃用户数量已达到2390万。 2011年5月Zynga月活跃用户数 2009年，Zynga步入增长期。当年6月推出农场游戏《FarmVille》，后迅速普及到其他社交平台。通过Facebook的广告工具，Zynga以较低的成本、有效地吸引了一大批用户。 自推出《FarmVille》后，Zynga月活跃用户数量翻了一番达到约4400万。到2009年底，Zynga月活跃用户数量又增长了4倍多，达到2.39亿。随后，Zynga又迅速推出《CaféWorld》、《PetVille》和《FishVille》等一系列游戏，而且均取得不俗战绩。 《FarmVille》发布时，Zynga日活跃用户数量约为616万，2009年底增至6370万，增长了9倍。 活跃用户数量的增加意味着营收的增加，因为用户频繁访问Zynga，在游戏时购买虚拟物品的可能性也随着提升。当时，Zynga的营收已达到数亿美元。 但2009年秋，Facebook开始把主页恢复到此前的基于算法的架构，此举迎合了那些不玩社交游戏，不想了解好友在Facebook上动态的用户。但同时Zynga也进入了防御模式，降低了新游戏发行数量，重点提升当前游戏体验。 2010年，Zynga推出了几款游戏，表现尚可，在一定程度上弥补了之前损失的一部分流量。此时，Zynga仍拥有数百万的用户基数。 去年12月初，在推出《CityVille》游戏前，Zynga的月活跃用户数量降至2亿以下，日活跃用户数量降至4340万。随后，Zynga推出了新游戏《City-building》，再次扭转局面。当前，Zynga月活跃用户数量增至2.44亿，日活跃用户数量稳定在5200万左右。 2011年5月Zynga日活跃用户数 当前，Zynga的业务重心似乎集中在移动市场，尽管来自该领域的营收仍不及来自Facebook的营收，但毫无疑问这一个显著的发展契机。尽管Zynga在苹果App Store和其他移动平台上投放的游戏仍处于试验阶段，但Zynga已经开始组建自己的移动团队，负责开发成功游戏(如CityVille)的移动版本。 对于投资者而言，Facebook将来能在多大程度上刺激Zynga增长还难以预料。但事实已经证明，Zynga能够在逆境下牢牢抓住用户，并推出较为成功的新游戏，同时保持公司盈利。有报道称，Zynga去年的营收增至8.5亿美元。 总之，Zynga可能已经在Facebook上挖掘出了最大的市场机会(也许还没有)，尽管规模变大，但Zynga依旧强势。在保持当前状态基础之上，Zynga还可以向所追求的任何方向发展，无论是为所有游戏开发一个新网络平台，还是把所有游戏转至其他平台上。(新浪科技/李明) |
