(中国电子商务研究中心讯)5月20日，阿里巴巴集团高级公关总监陶然在微博中透露淘宝SNS化的成品将于5月24日上线，此语一出引发了业界的各种猜测，不仅是因为阿里巴巴在电子商务领域作为大佬的影响力，更重要的是它给中国SNS平台之争又带来了新的变数。 无论是门户起家的新浪，即时通讯工具起家的腾讯，或是电子商务起家的阿里巴巴，今年都高调在产品中增加了SNS元素。微博是成就新浪大平台梦的最大赌注，腾讯朋友开始占据SNS市场近1/5份额。面对中国互联网电子商务、门户和即时通讯不同领域大佬的冲击，作为传统SNS代表的开心网和人人网也分别在产品乃至资本层面频频发力，严守阵地不失。近两个月内，开心网密集推出电子商务、社交游戏，移动社交等具有重大战略意义的产品，人人网则赴美上市，寻求资本支援。相比三年前的产品雷同的圈地圈人割据战，重新热起来的SNS化，或将引发整个行业的深度变革。 分析人士指出，在如今互联网时代，打通SNS和电子商务能让用户自身平台上聚合，且去年年底Facebook创始人扎克伯格的造访似乎刺激了互联网众多SNS神经。今年年初，腾讯正式宣布将QQ校友升级为腾讯朋友被认为是“腾讯拿捏到自我开放转型和SNS格局转机”的双重机遇。 新浪微博更是因为由名人和媒体牵头全民织围脖而出尽风头，今年更是宣布用户达到一亿。在笼络用户的同时，新浪微博也不忘将企业推广和开放API等营销行为同步，近期一系列具有社交基因的组件上线推广，新浪SNS化的野心，行业皆知。 再看看中国传统SNS的领军企业开心网和人人网，二者分别以产品和资金做为突围利器以此扩大业务范围，并进一步促进用户活跃和巩固其黏性。开心网埋头暗战，加速度的发动产品扩张战略，力求将用户在现实生活中的诸多社交行为融合到开心网络平台上。自3月开始，开心网先后推出了自主团购、开心城市、海贝和飞豆等服务和产品，平台改版同步紧锣密鼓进行中。其中，开心城市深化社交游戏概念，上线一个多月安装量近一千万，其植入的“抢购”功能也开创了线上展示、推广的新营销方式，效果甚至超越团购。海贝网主打以群聚友来深度拓展用户社交圈，移动终端软件飞豆则是开心网布局无线社交的关键一步。开心网通过这一系列的产品，实现用户线上线下的真实互动和新型的品牌营销和整合推广。人人网5月赴纳斯达克上市成功，足够的资金意味着产品研发、网站推广、用户圈定的持久动力。 行业观察家断言，社交关系将成为下一阶段互联网服务的新入口。中国互联网的各个巨头不约而同将SNS模式接入现有产品体系，也证明了这一行业趋势。 行业巨头们的“SNS化”是否收获成效尚待考察。概念热，只能代表意识的觉醒，只有将现有用户的分享和沟通向真实社交关系引导和靠拢才有机会获得成功。而开心网等传统SNS平台能否顺利通过创新产品，承接住用户的这一新需求成为企业持续发展的根本。（《信息时报》何秋养） |
