| “电子商务”已渗入到各经营领域，作为亚洲最大的布匹集散地——中国轻纺城，低投入、高产出的电子商务理应被越来越多商家所关注。然而，记者日前在中国轻纺城采访时发现，电子商务对纺城的多数经营者来说似乎作用不大，许多网站也形同虚设。 “柯桥指数”成产业“风向标” 作为全球规模最大、经营品种最多、成交金额最高的“世界布市”，轻纺城里，纺织产品向高端迈进的大动作频频，世界顶级品牌的采购商在这里几乎都能找到：意大利的玛格丽亚、美国的CK……2007年10月，商务部授权发布中国第一个纺织指数——“中国柯桥纺织指数”；时隔一年，轻纺城建管委建成英文网站，纺织指数向全球发布，成为全球纺织商人判断产业变化的“风向标”。截至9月底，全球220多家著名企业在轻纺城设立常驻机构，常驻轻纺城的外商有3000多人，月外贸成交额均值在1.6亿美元以上。未来的柯桥已不仅是面料基地，更是纺织服装时尚创意基地。 纺城的“信息高速”不高速 无论走进轻纺城内的经营门市部，还是一幢幢高档写字楼的纺织品贸易公司，电脑普及率早已超过100%，许多经营门市部都开通了“信息高速公路”，据不完全统计，轻纺城内60%以上的纺织品公司建有自己的网站。然而，让人不解的是，这些网站大多形同虚设，甚至有经营户认为，所建网站几乎没起什么作用。在轻纺城北区经营宾馆酒店用品的李老板说，早在2004年，他就建起了自己的网站，但至今没接到一笔电子商务单子。记者打开公司网页，发现页面上的内容还是2004年的，似乎多年来从未刷新过，而且栏目设置单一。李先生承认，自己还是在网站创建时浏览过，至于维护更新根本一窍不通。另一位经营窗饰布的王先生说起电子商务便“一团雾水”，他说，大概两三年前，花过七八千元建过公司网站，现在连网址也记不得了：“反正网站建起来后，对我一点用都没有！”王先生说。 电子商务为何举步维艰？ 相比传统现货交易，网络交易可降低交易和物流成本，市场前景广阔，然而，兼具“百般宠爱于一身”的“轻纺‘阿时巴巴’”为何在轻纺城遭冷遇？据了解，目前涉足轻纺业务的纺织类网站有：全球纺织网、网上轻纺城、绍兴纺织网等10余家，这些网站多数停留在信息发布、政策咨询等平面交流上。记者在全球纺织网上看到，最新采购信息、供应信息发布和由网站牵线搭桥进行“订单速配”是其主要功能，但距离真正的电子商务似乎仍任重道远。位于轻纺大厦的某纺织品贸易公司祁总经理说，“轻纺‘阿时巴巴’”遭冷遇的确有着许多主客观因素：一是轻纺面料经营决定了电子商务运用有其局限性，比如无法在网上直观感受；一是纺织品贸易属于大宗交易，一些客户不敢在网上贸然下单，其更多只是通过网上初步接触来影响采购意向。当然，经营者对网站发展缺乏认识，也是抑制电子商务推广的重要原因之一。有经营户评价说，轻纺城网上交易基础薄弱，当前充其量只能称之为“信息”商务。 期待“轻纺‘阿时巴巴’”破茧化蝶 从实体现货市场向实体与虚拟市场互融发展，是未来产品“蓝海”营销的发展趋势，也是诸如“淘宝”、“阿里巴巴”等电子商务网络飞跃发展的内在动因，未来大批“布商”会把产品搬到网上去经营。据悉，去年，全球纺织网与网上轻纺城开展战略合作，在电子商务服务平台展开合作，双方希望“轻纺‘阿时巴巴’”能“破茧化蝶”。对于网络交易前景，绍兴县一家创意设计公司在秋季纺博会上透露，正在启动“3D版中国轻纺城”，其描绘的愿景是坐在办公室内操纵鼠标，化身“三维采购商”走进“轻纺城”，若对一“面料”有好感，可打开电脑中的纺织服装速配中心，把“门市部”里的“面料”与速配中心服装款式仓库进行速配，通过“模特”现场走秀，了解面料质感，最终确定是否下单……有业内人士表示，电子商务能否真正有效拓展，对市场综合实力和地位起着举足轻重作用，激烈的市场竞争已从实体市场延展至网络市场，加速发展电子商务已刻不容缓。 |
