| 来自不同领域、不同行业的各路电商大军已经整装待发，局部遭遇战即将打响。如果要为2011年的中国零售市场寻找一个关键词，那一定是“电子商务”。就在2010年即将步入尾声之际，诸多传统领域的大鳄们却纷纷现身，杀入中国电子商务市场。11月16日，全球最大零售企业沃尔玛在中国的线上商店“山姆会员网上商店”低调上线，品类涉及食品饮料、日用百货、文体办公以及3C。虽然目前山姆会员网上商店的服务范围仅限于深圳地区，但中国电子商务市场终于等来了这位传说中最具杀伤力的玩家。2009年沃尔玛在美国的线上业务收入达到35亿美元，而且上升势头明显，而现在，沃尔玛要通过电子商务，为自己开辟进入中国的第二战场。 根据艾瑞咨询即将发布的《2010年第3季度中国网络购物市场监测报告》统计显示，2010年第3季度中国网络购物市场交易规模为1210亿元，同比增长76.9％。网购市场诱人的增长曲线造就了京东商城、凡客诚品这样的创富神话，而网络购物市场蕴含的潜力，也让零售企业以及众多业外资本垂涎。回顾即将过去的一年，中国的电子商务市场不仅闯入了苏宁、沃尔玛、银泰百货、李宁、百丽这样传统零售行业的玩家，甚至吸引了中国银联、中国邮政、平安集团、腾讯、百度这些过去和零售业相距甚远的企业大鳄。对于已经被资本炒得火热的电子商务市场，他们的进入，无疑令这个行业更加沸腾。 2010年8月，中国邮政与TOM集团合资的B2C网站“邮乐网”上线，定位在百货，销售品类涵盖食品、服装、家电以及日用百货。10月，百度与韩国乐天集团合资的电子商务网站“乐酷天”上线，定位同样是百货。有消息说，中国银联的电子商务平台“银联网上商城”也已经进入内测阶段，预计2010年底推出。再加上这个市场已有的淘宝以及众多垂直型电子商务网站，2011年电子商务市场竞争将表现为局部遭遇战。而由于目前大量电子商务公司集中在北京、上海以及深圳，更由于这3个城市在网民数量、物流配送以及消费能力方面的优势，2011年，电子商务市场的争夺将主要在这3个城市爆发。实际上，在即将过去的2010年，伴随着京东商城、凡客诚品、麦考林以及当当网这些互联网基因的电子商务公司频频获得资本青睐或最终踏上资本市场，传统零售企业对线上市场入侵的脚步也在逐渐加快。而最激烈的战场，莫过于3C市场，在这里，大军已经集结完毕。 2010年初，苏宁电器的B2C网站“易购网”上线，苏宁电器正式加入到3C类电子商务市场的争夺中。而由全球最大的IT类产品代工企业富士康投资的B2C网站“飞虎乐购”也于今年7月低调上线。11月22日，家电连锁业的另一位老大国美电器也通过入股库巴购物网的方式，重兵进入在线零售市场。至此，传统领域的大鳄已经悉数登场，但来的不仅仅是苏宁和国美。有消息说，腾讯也通过入股目前在3C类电子商务市场排名第3的易迅网方式，曲线进入B2C电子商务市场。再加上这个领域的已有京东商城、新蛋网、卓越亚马逊以及淘宝网上商城等玩家，2011年3C电子商务市场的大会战将成为零售市场的重头戏，价格大战将以更为惨烈的方式上演。但零售市场的战局将不仅仅在3C市场爆发，而将通过越来越多的传统零售企业、品牌商触网，蔓延到母婴、服装、百货等各个细分领域。实际上，在2010年，除了3C电子商务市场，中国在线零售市场已经吸引了来自零售、制造、物流甚至金融等等行业的各路英雄豪杰，在鞋类、服装、奢侈品以及百货等等各个细分市场和领域厉兵秣马，布阵排兵。由于大量非传统零售行业竞争者的涌入，2011年，中国零售市场的竞争格局将更加复杂。竞争将体现为线上和线下的立体战争，传统零售企业将面临双线作战压力，而线上市场的竞争将由于进入者众多，更为激烈。整个战局也将愈加错综复杂，不同出身、不同背景的企业，将通过电子商务这种形式，对线上市场展开争夺。争夺将不仅仅围绕在客户资源，而是在供应商资源、人力资源以及营销资源等等领域全面展开。 |
