在一片“涨”声中，我们即将迎来2011年。回首过去这一年，网络购物因其物美价廉日益受到消费者的青睐。在“团购”爆发式增长、“秒杀”一夜间走红之后，“裸购”成了时下年轻人的又一新宠。 何谓“裸购”“裸购”，指消费者不花钱便能购买自己心仪的商品。2009年11月29日，英国伦敦市中心的Joy专卖店宣布，在开业当日，前25位身着内衣购物的顾客可以免单，此举一出，众多消费者在开门前排起了长队。“裸购”一词由此流传开来。 这一概念被国内互联网行业引进后有所改变，即通过在社区网站中的参与话题发表、回复等形式，在社区网站免费获得积分，然后用积分免费兑换社区网站提供的商品。由于积分可以免费获得，没有名额限制，且可以任意用积分兑换商品，受到了国内网民的追捧，成为时下的一种潮流。 日前，国内首家电子商务和社区综合网站上线，其最大卖点便是“裸购”。据该网站称，网友在其网站社区内，通过发表帖子、回复留言、完善资料、管理“我的家园”、完成任务等形式，便能随时随地挣积分，边玩边挣积分；而这些积分，都可以在商城上换东西。不过，明眼人可能都会有所警惕：这是不是商家的又一次促销噱头？ 是否“靠谱”带着同样的疑问，记者登录该网站相关网页进行了一番调查。在其主页的醒目位置，记者看到，原价9999元的某品牌液晶电视，“只要”999900社区积分便可兑换。页面下方，大到平板电脑、数码家电，小到衣物、食品，均可以使用社区积分换取，兑换比例一律为100分换1元人民币等值商品。根据该网站的积分规则，每个用户每天可获得的积分上限为2000分。掐指一算，想要换取上述液晶电视，至少需要500天时间。然而，相比刷卡几亿元才能换取一辆小汽车而言，门槛还不算太高。 不过，积分细则中的另一条规定则让那些夺人眼球的汽车成了“浮云”。根据该条款，“当年获得的积分次年公历年底前有效，以公历年和北京时间为准，过期作废。”也就是说，用户最高只能累积146万分(365×2×2000)，远远达不到换购汽车需要的上千万分标准。 网友“ungelivable”告诉记者，他是抱着边娱乐、边赚积分的心态来玩这个社区的，没想过真能靠点点鼠标换辆车。“一样是上网发帖、传照片，这里每天能挣2000分，也就相当于20块钱。空手套白狼，何乐而不为呢？” 目前，该活动仍处于宣传阶段，2011年1月5日起正式开始兑换。据该网站负责人称，“裸购”将作为其常态化活动一直持续下去，而非昙花一现、聚拢人气的手段。“前期我们推出的‘裸购’商品，全部由本站埋单，后期则通过与供货商的合作，将‘裸购’商品标的锁定为其新产品。”该负责人表示。 或成未来新趋势据商务部预测，今年我国网络零售行业的规模将超过4500亿元。而艾瑞咨询公布的最新监测数据显示，今年三季度，中国网络购物订单笔数达到创纪录的3.8亿单，较去年同期增加约50%。这些数据都表明，一大批主流消费群体已逐渐养成网上购物的习惯，网购正打开新商业模式的一扇大门。 不花钱就能买东西，在社区结交朋友，在玩乐的同时赚取积分，这几点都十分贴近网民的心理。有专家称，这一模式将会在学生、白领、宅男宅女中盛行。“他们对时尚的东西都比较感兴趣，学生和宅男宅女的上网时间比较充裕，白领也比较喜欢在SNS社区中结交朋友，发泄心情。所以，这三类人将会成为‘裸购’的主力军。” 业内人士评论称，“裸购”现已引起电子商务行业的关注，其他网络商城正密切注意其动向。一旦“裸购”被广大网民所接受，各大商城也将纷纷跟进。“裸购”将不再停留在纸面上，而真正成为网络服务的又一个创新点。 |
