北辰，在我国古语中指北极星。《论语·为政》曰：“为政以德，譬如北辰，居其所而众星共之。”
今年跻身于首批国家商标战略实施示范城市（区）之列的天津市北辰区，在商标建设工作中正如其名，是天津市一颗冉冉升起的商标之星。
增强品牌意识
天津是一个看重品牌的城市，走出天津火车站，记者油然而生这一感觉。只见火车站广场上，十八街麻花、耳朵眼炸糕……一块块老字号招牌下人来人往，热闹异常。面对此景，同行的天津市工商局北辰分局干部说：“这几年天津经济发展迅速，商标品牌的推动作用不容忽视。”
在采访中记者了解到，前些年北辰区部分企业经营者品牌意识不强。分管商标工作的北辰工商分局副局长冯文革颇有感触地说：“当时工商干部动员企业注册商标，就像是搞‘推销’，苦口婆心地讲解培育品牌的长远价值，可大部分经营者只认眼前实惠。”
为了增强企业的品牌意识，该分局争取到北辰区政府对商标工作的重视和支持。北辰区成立了由主管区长为组长的商标工作领导小组，制定了相关政策，对驰（著）名商标企业予以奖励，并对申请注册农产品商标的农业示范园，给予每件注册商标1万元的补助。
企业获奖情况通过媒体传播开来，到工商机关询问商标方面的事宜的经营者越来越多。工商干部进一步加大宣传工作力度，走访企业，召开交流会，发放宣传材料，跑遍近500平方公里的辖区。对有注册商标意向的企业，工商干部在商标图样设计、查询、填报手续等环节上全程予以指导，直至商标注册成功。
在推动当地徐堡村枣农申请注册商标时，工商干部每天挽起裤腿来到枣园，向枣农介绍商标知识。2007年，北辰区泰华枣业合作社成功注册天津市首件农副产品地理标志集体商标——徐堡。“从那以后，徐堡大枣在市场上一路走俏，每公斤价格从原来的4元涨到现在的40元。这件事激发了企业申请注册商标的积极性。”北辰工商分局商标科科长周连起说。
如今，品牌意识在北辰区企业中扎根发芽。2009年，该区新增注册商标500余件，新增驰名商标5件、著名商标10件。
盘活无形资产
走在天津街头，从渤海湾吹来的阵阵海风提醒着人们，这里是国际港口城市。而拥有多条交通干线、距天津新港仅50公里的北辰区，算得上港口城市中的“港口”。优越的地理位置，为该区发展创造了良好条件。
有一手好牌，还要正确地打出去。“北辰区要加快经济发展，必须着力增强企业实力。企业发展壮大，必须抓好品牌建设。”北辰区副区长朱军谈到全区发展问题时言简意赅地说。
要使商标品牌成为企业发展的动力，就要指导企业运用商标增加产品附加值。在天津市工商局、北辰区政府等的支持下，北辰工商分局做了大量工作。
北辰区政府成立商标工作领导小组后，率先制定了品牌兴企、品牌富农、品牌强区的商标战略推进计划。以此为基础，工商机关按照商标梯次发展思路，对有一定知名度的商标进行重点培育，提高企业的综合竞争力，以品牌来整合资源，占领市场。
2009年6月10日，《天津市商标权质押贷款实施指导意见》出台。北辰工商分局立即行动，与上海浦东发展银行股份有限公司天津分行签署了《支持企业开展商标权质押融资合作协议》，定期筛选品牌资质良好且有融资需求的企业，推荐给浦发银行。“由于是政府部门推荐的企业，所以银行贷款时少了很多顾虑，”冯文革说，“这一做法既帮助企业解决了融资难题，又可保证银行良性放贷，实现了双赢。”
2009年12月，该分局成功指导天津市南洋胡氏家具制造有限公司质押南洋胡氏商标权贷款1000万元。2010年5月，天津市美伦医药有限公司质押美伦商标权，贷款4000万元。两个将知识产权转变为资本产权的例子，使企业进一步认识到商标的重要性，加快了实施品牌战略的进程。
呵护品牌发展
创牌和用牌观念在北辰区的企业中已经深入人心。“要让商标事业腾飞，还要做好选牌和护牌工作。”周连起说。
该分局每年走访销售收入超亿元企业、行业排名前十名企业、农产品龙头企业及市级农民合作社等，摸清企业注册商标和管理情况的底数，建立驰（著）名商标后备资源库，择优列入驰（著）名商标培育发展规划，保证重点目标重点培育。
天津塑力线缆集团有限公司的讯捷商标被列入驰名商标重点培育规划后，工商机关组建了商标培育指导组，向企业负责人讲解申请认定驰名商标应具备的条件，制定争创工作实施方案，并帮助企业搜集整理相关材料，提高申报成功率。经过工商机关和企业的共同努力，讯捷商标于2008年3月被国家工商总局商标局认定为驰名商标。截至目前，北辰区共有驰名商标10件、著名商标85件，驰名商标和著名商标拥有量在天津市名列第一。
随着北辰区商标事业的发展，企业遭遇侵权的现象时有发生。针对有些企业只重视创牌、用牌而忽视护牌的情况，北辰工商分局加强对企业商标保护的指导，并加大行政执法力度，严厉打击侵权行为。
今年，针对驰（著）名商标屡遭假冒等问题，工商干部走访驰（著）名商标企业，与其签订打假协作意向书，互通相关信息，详细了解商标在外地被侵权的情况，确定重点打假维权地区。该分局与外省市相关执法部门签订协议，建立了协助打假的工作机制。近年来，该分局查处侵犯注册商标专用权案件76起，收缴侵权标志80余万枚，保护了商标权利人的合法权益。
“近年来天津市经济得到平稳较快发展，树立品牌成为企业开拓市场的大势所趋。工商机关引领企业走商标战略之路，顺应了市场环境变化和城市建设的要求，可以说是水到渠成。”北辰工商分局局长胡志国说。实施商标战略，有力地推动了北辰区经济平稳较快发展。在商标战略的引领下，北辰区像一颗“明星”，越发璀璨夺目。
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