2004年初，世界品牌实验室评选出“世界最具影响力的100个品牌”，海尔成为国内唯一入选的品牌，实现了中国自主品牌零的突破。对海尔而言，这是一个新的起点，对海尔员工而言，这是心心相印共创新的结果。 海尔的员工说：“从汉字结构看，名牌是一个口，是自己创造出来的;而品牌是三个口，三人成众，三口为品，那需要大家心通才成。” 尽管十几年过去了，但海尔中试事业部部长陈志海至今记得当年225冰箱的研发情景。225冰箱是第一个整套外观使用注塑材料的冰箱，是海尔自主开发的首套塑料模具的首个成果。为了这套模具，技术人员日夜忙碌，每天睡不了几小时，终于在很短时间内研制成功，使海尔冰箱的外观上了一个台阶。 像225冰箱一样，在海尔创新的故事很多：小小神童洗衣机的诞生、17小时完成迈克冷柜样机、拜访老师产生的“空调器换气装置”、由一位新妈妈建议而来的能洗“奶瓶”的洗碗机……海尔创新涉及范围广泛，大大小小不计其数。从当初的6s(整理、整顿、清扫、清洁、素养、安全)大脚印促使员工成绩分享，失误互帮，到眼下正在进行的sbu(策略、事业、单位)流程再造，海尔的每名员工都以一个自负盈亏的创新主体对市场负责，对海尔品牌负责。 2004年5月，在巴黎举行的第95届法国列宾国际发明展览会上，由中国海尔集团推出的世界第四种洗衣机——“双动力”洗衣机，在 GE、西门子、惠尔浦等世界知名品牌的参展产品中脱颖而出，一举夺得了唯一的国际发明金奖，开创了中国家电产品的先河。 海尔人说，“双动力”只是海尔诸多自主发明专利中的一件。海尔彩电以3a高清为技术主导的数字流媒体播放系统、海尔p7彩屏笔形照相手机、海尔变频冰箱、 自动挡滚筒洗衣机、“防电墙”热水器、“臭氧消毒”洗碗机……这些发明专利已达249项，是国内专利申请数量最多的家电企业。 小河涓涓终于成就大河澎湃。海尔在自主创新提升企业国际竞争力的过程中，终于能参与国家和国际标准的建设制定。截止到去年，海尔集团累计参与了86项中国国家标准的制修订，2项标准已进入国际标准提案。一个是电热水器的防电墙技术，国际标准审查要通过五步，现在已经通过了四步;再一个就是洗衣机的双动力技术，全世界的洗衣机一共是三类：亚洲波轮式，欧洲滚筒式和美国搅拌式。现在，第四种方式就是中国海尔的双动力。 中国标准化协会秘书长马林聪说：“专利技术的升华就是标准，双动力式洗衣机标准的诞生，就是这样一个过程，创新技术成功转化为畅销产品，从量到规模再到格局，迅速的产业化扩张成就了世界第四种洗衣机标准。”一些业内人士则称，专利影响的只是一个或若干个企业，标准影响的却是一个行业，甚至是一个国家的竞争力。海尔“双动力”入围国际标准，不但将推动洗衣机产业向更高层次发展，还标志着中国企业正在提升在全球制造产业链中的地位，把“中国制造”变为“中国创造”。 点评： 产品创新是影响消费者对品牌产品感知的一个重要因素。在这个时代，在市场上同类、同质产品越来越多，竞争越来越激烈的情况下，如果一个产品、一个企业能够进行创新，那么也将会具备了一定的竞争优势。 海尔即是通过不断地自主创新，不仅提升了企业的国际竞争力，同时也确立了海尔鲜明的品牌形象，进而在国内与国际上提升了自己的地位，用事实证明了创新的重要性。 更多市场营销教学案例可查看：市场营销教学案例专题 更多电子商务教学案例可查看：电子商务教学案例专题 更多电子政务教学案例可查看：电子政务教学案例专题 更多综合物流教学案例可查看：综合物流教学案例专题 更多工商管理教学案例可查看：工商管理教学案例专题 更多国际贸易教学案例可查看：国际贸易教学案例专题 |
