| 两年前以惊人速度滑落的展讯，如今正以同样惊人的速度回升。11月18日，展讯通信(Nasdaq:SPRD)公布的2010年第三季度财报显示，当季营收9620万美元，同比增长150.7%；实现净利润1950万美元，和2009年同期的60万美元相比增长31.5倍。而在更早一年的2008第三季度，展讯的业绩是亏损3550万美元。 业绩的高速增长来自于展讯两大业务板块的强劲表现：2G/2.5G手机芯片出货量同比增长162.6%，3G手机芯片同比增长1729.9%。受此推动，展讯股票的表现同样给力，11月8日更迎来了标志性的一天，股价上涨3.98%以16.73美元报收，创上市4年来的新高。而被超越的上一个高点远在2007年7月13日，展讯上市刚满半个月之时，之后股价就一路掉头向下，2008年7月到2009年9月间都在5美元以下徘徊，其中有7个月的股价甚至低于1美元。以股价冲至历史新高为标志，展讯彻底走出了之前两年的危机，回归到曾经拥有的高度，并向新的高度进发。 股价的不断攀升，给新投资者们带来了丰厚回报——如果在今年的第一个交易日以5.41美元的价格买进展讯的股票，到现在已经上涨了接近200%。但对那些长期坚守的展讯员工来说，走完一个完整的“V”字形之后，此刻更有“风雨之后终见彩虹”之感。在当年股价低于1美元之际，有员工曾开玩笑说，“我的宝马变成了起亚千里马。”现在，“宝马梦”又回来了。 让公司停车场里停满各色豪车，是“硅谷梦”的一个象征部分。展讯这家海归创立的高科技企业，之所以能在波折之后让员工们重燃梦想，最初却是从改善内部管理这个貌似不新鲜的角度开始入手的。带领展讯走出低谷的董事长李力游认为，金融危机、对手竞争、消费者环境等外部问题，都是造成公司前两年困境的原因，“但这对于任何公司都一样，我 觉得我们更应该从自己身上找原因，比如说执行力、产品质量、对客户重视程度等问题”。 李力游在内部做了几项重大改变。首先是加强对产品质量的要求，提高从软件稳定性到通讯良好率等一系列质量标准。同时，对内部研发程序、销售策略、销售方式等进行较大的改进，尤其重视对客户需求的满足和支持。李力游介绍说，以前展讯内部最难的就是跨部门合作，“互相推诿，互不买账，效率非常低”。展讯为此花了半年多时间，在跨部门共同解决质量问题上力求突破，“现在不但是问题要解决，而且要全公司一条心，不管多少人、花多少时间都一定要去解决”。 展讯的努力得到良性的回报。今年第三季度，展讯在2G手机芯片市场的占有率已从去年的5%上升到22%，业界预测这个数字在年底将达到30%。不仅在主流市场攻城略地，近期展讯还在一些看似边缘的市场进行扩展，继9月份推出三卡三待解决方案后，展讯又于11月初发布了全球首款单芯片四卡四待手机解决方案，能够让4张SIM卡同时在1部手机上使用。展讯内部一位员工向《商务周刊》解释说，多卡多待产品非常适合南亚、非洲和南美等一些区域市场，“比如印度就有12家移动运营商，还有一些非洲国家的用户，出门往往要带几个手机，因为他们的多个运营商之间有的还不能互通”。而对海外市场的成功开拓，也是展讯近期的亮点之一。 每年的第三季度往往是手机芯片厂商销量最大的黄金季，有分析机构认为展讯今年第四季度的增速将有所放缓，预估其营收将从三季度的9620万美元上升到1.01亿美元。但展讯对自己则有更高的期望，他们展望的数字在1.18亿—1.25亿美元之间。 |
