继去年12月当当网高调上线电子书平台后，京东商城也在月初宣布上线电子书频道，加上此前已经上线的汉王书城和云中书城，国内电子书平台已经超过4家。在业内人士看来，当当和京东的高调上线，预示国内电子书市场蛋糕越来越大。
尽管如此，记者发现，部分电子书价格相对较高，比纸质书便宜不了多少，且出版社对电子书市场既爱又恨，电子书市场难言已入佳境。
“集市效应”显端倪
24日，记者浏览当当网的电子书频道发现，虽说种类很多，但大部分书都是社科、企业管理、儿童等种类的图书，市面上畅销书的电子版并不多。为加大推广力度，当当还推出一系列优惠措施所有图书0.99元起价，90%的图书单价在纸质版本的3折左右即不超过10元，并且还能看到1-2元的超低价畅销书推广活动，全场满10元返10元。
当当网副总裁、数字业务事业部总经理易文飞介绍，“目前与当当网开展电子书业务合作的出版社已经近200家，在接洽当中的还有100余家，相信很快当当网的电子书商品数量就将突破6位数。”当当网总裁李国庆也表示，电子书是一个巨大的潜在市场，但多年来以硬件主导的盈利模式让这个市场始终在一种畸形形态下发展，当当网希望能够扭转这一局面，“通过电子书，做大整个出版物市场，迎来出版业的第二次快速发展。”
而京东商城主管图书业务的副总裁石涛公开表示，京东商城首期上线图书品种将超过8万种，在电子书的定价和收益分配方面，将由内容提供方制定价格，双方按三七比例分账相比当当的四六分成似乎要优厚得多。
此次京东宣布，一年之内要把电子版图书的版权做到30万种，几乎相当于亚马逊2011年的在销品种数量。石涛说，“京东已和200多家出版社签订协议，一年内再签下两三百家可能性很大，网络书店的高增长和巨大销量具有很大的吸引力。”
同样致力于电子书市场逾3年的豆丁网营销副总裁王宇在接受媒体采访时提出“集市效应”这样一个词，他表示，2011年是数字出版元年，不仅当当、京东等主流电商开始介入电子图书市场，就连国内传统出版社对电子书市场的看法也有很大改观，随着越来越多玩家涌入，数字出版“集市效应”正显露端倪。
难以接受的价格
尽管当当为推广其电子书采取一系列的优惠活动，但一些畅销图书的价格仍高高在上。
18岁的董迎豪是名大学生，同时也是一位数字阅读迷。在得知当当网上线数字书刊后，好奇的他想买几本电子书放到自己的阅读器上看。
“42元！我当时都吓呆了，这是电子书的价格吗？”24日，在接受记者采访时董迎豪说。《史蒂夫·乔布斯传》纸质书价格也不过51元，“我何必花冤枉钱，直接买本纸质书，收藏也好，送人也好，都比电子版划算。”
随着电子版图书日益火热，如何定价成为读者和商家共同关心的话题。而电子版图书的定价决定于电子书平台和出版商如何合作。
据了解，书城和出版社双方一般会采取分成模式，即根据不同图书，按照三七或四六等双方商定的比例分成，这是业内普遍采取的模式。在此基础上，双方再制定电子版图书的价格。电子版图书的出品方及出版商能够接受的最低定价基本为纸质书价格的1/3-1/4，以一本价值20元的书为例，其电子版的定价在5元左右比较恰当。
在济南某出版社任职的李燕告诉记者，此前出版社曾和一家书城洽谈过合作事宜，不过没有成功。“从去年的形势来看，他们都在走下坡。”
事实上，对众多出版商来说，数字出版只是个美好的愿景，电子版图书销售所得到的利润远远不如卖几百本纸质书利润高，而且还要时刻担心盗版、对纸质书的冲击等问题。
市场在未来
在当当之前，汉王、盛大文学都曾试水电子书销售，但表现均难以让人满意。汉王电纸书市场份额较高，但直至2011年巨亏之际，才宣称要致力于搭建电子书平台；盛大电子阅读器Bambook的份额仅次于汉王，旗下又有起点中文网这样的内容网站，但其内容资源和用户消费习惯主要集中在网络文学领域；亚马逊则囿于kindle尚未正式进入中国，无法贴身近战。
此前，汉王科技董事长刘迎建接受记者专访时表示，“随着国内数字出版产业链的渐趋完善，当读者的数字阅读需求日益增长时，电子书市场也会再次升温，并最终形成一个稳定的、可持续的、具备成长性的产业。到那时，电子书的春天才真正来了。”刘迎建说。他表示，之所以会坚守电子书，是因为书籍数字化的大趋势不会变，而且目前困扰电子书市场的版权问题会逐渐得到改善。
易文飞表示，李国庆赋予他的战略使命是，未来5年内电子书全面超越当当网的纸质书。“出版物数字化只是时间问题。” |
