从何炅的被代言看商人们“玩弄”明星的手段

2011-8-15 13:34| 阅读次数: 908| 发布者: 涛声依旧

在当前商品经济迅猛发展的时代，任何产品要想谋得不错的销量，离开广告是万万不能的。但各种广告媒体的价格都在随着经济的发展而水涨船高，正规、合法的新产品或服务要想在短期内获得消费者认尚且不易，何况那些挂羊头、卖狗肉的山寨产品呢？于是，一些名人就成了这些商人们的工具，国内娱乐主持界的一哥——何炅老师当然也就被减肥产品代言了。在明星中，有何炅这样经历的名人并不在少数。笔者粗略统计了一下，总结出了商人借势明星或名人的六大手段：第一招：瞒天过海。利用消费者对电视台、主持人等公众资源长期以来积累的信任，趁机造假：去年，何炅曾在由其担任主持的节目中与嘉宾共同探讨了关于减肥的话题，当时其中一名女嘉宾就提到了用左旋肉碱搭配黑咖啡可能会有减肥作用。谁料当时该节目播出后不久，各大网站和论坛中却突然开始大量出现名为左旋咖啡、左旋360减肥咖啡等“左旋”系列减肥咖啡的广告。不仅如此，这些产品广告中还特意截取了何炅主持的该节目中讨论左旋肉碱搭配黑咖啡的视频片段，并将何炅等湖南卫视著名主持人的照片放在网站明显位置，称何炅“热荐”该产品。一时间，何炅就变成了该减肥产品的“御用代言人”。第二招：树上开花。利用时下某个热点人物或事件做文章，甚至能达到以假乱真的效果。就在老戏骨王学圻因为离婚而成为各大娱乐媒体关注的对象时，一条名为“范冰冰认为王学折离婚与己无关，纯粹是因为脱发”消息在一些小网站上流传，让人真假难辨。打开网页一看，原来是一个卖防脱发产品的软文。所幸现在这篇文章基本已经找不到了。第三招：无中生有。这种是较为恶劣的一种手段，当事明星或名人可能根本不知情，就被人把头像印在了各种宣传品上，成为别人的免费代言人。等到出事后，被消费者追问，才知道原来自己的肖像权已经被人侵犯了。第四招：笑里藏刀。利用明星的赚钱心理和强大的群众号召力，虚假夸大药效，看似三赢，其实只有奸商赚到了钱。明星及名人代言一直是社会各界争论的问题，非著名相声演员——郭德纲等就经历过这样的遭遇。第五招：李代桃僵。请不起大明星，但可以找一些与明星长相相似的人，用较小的代价，换取较大的利润。这种在当前各地小电视台的药品广告中很常见，成本降低了，但效果却更好了。第六招：借尸还魂。随着一系列李小龙影视剧的热播和全球功夫热，松下全新系列的等离子电视启用了李小龙作为代言人，通过松下等离子的3D技术，人们将有机会再次领略这位已故动作巨星的全新风采。是真的李小龙吗？当然不是，但是他凝聚着国人和功夫迷对李小龙的深切喜爱和武术精神的缅怀。针对如此眼花缭乱的“策划”手段，消费者要想明辨真假还真不是件容易的事情。但有句话说的好，“天网恢恢疏而不漏”，假的真不了，真的也假不了，企业对真假的短暂混淆，始终无法长期蒙蔽消费者的双眼。最好的策划，还是要赢得人心。

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